• Brian Chien

觀察2018年電商平台的市佔率統計,結果可能跟你想的不一樣,2019持續進行ing

更新日期:2019年9月1日


本篇的原文出自於Cloudways,我翻譯部份內容及重點整理,結果讓人有點出乎意料。

數日前,我在網路上搜尋到該篇文章,看到了一些有趣的事實和結論,於是將此作翻譯並摘錄一些重點,希望帶大家用更容易的方式,了解作者想表達的市場看法。

本篇的原文出自於Cloudways,作者是電商社群經理Sajjad Shahid,其工作是負責電商相關的數據及市場研究。

Top Ecommerce Platforms Market Share in 2018

原文連結:http://bit.ly/2HqwpfU


Cloudways是一間和其他主機商合作,提供最佳化網站主機的服務商,不少WordPress的使用者也選購他們的服務,而管理網站上的流量對他們而言是自然不過的事。builtwith是一個網站分析工具,提到查詢網站的的技術分析、伺服器等工具資訊,廣泛地被網路從業人員使用,而Sajjad Shahid藉由builtwith摘錄了相當多的資訊,撰寫出該篇文章。



這份圖表從builtwith調查的前100萬名(流量)的電商網站,告訴我們2018年的電子商務平台的市佔資訊,從圖中的市佔率來看:

  • WooCommerce佔21%

  • Shopify佔18%

  • Magento佔13%

  • PrestaShop和OpenCart各佔5%

  • 其他38%

以上是針對「電子商務」網站統計,並非所有類別的網站。


在此也聊一下前3名,分別是:


1、WooCommerce

毫無疑問,WordPress是目前全球最多人使用的CMS網站,WooCommerce自然是市佔率最高的電商平台。


2. Shopify

加拿大的電商平台,Shopify在2017年是第三大電子商務平台,但是在2018年升至第二位。 2018年底統計,Shopify擁有超過20,000家電子商務商店,使其成為最佳在線零售平台之一。

而根據Shopify內部調查,大多數電子商務的用戶選擇Shopify,是因為它的使用者界面良好。另外,亞馬遜服務的整合也使Shopify能夠大大提高其市場份額,並且有豐富的Shopify資源。

而在台灣從事跨境電商的業者們,多數也都是選擇Shopify。


3. Magento

Magento是美國的公司,使用PHP編寫的開源電子商務平台,這點和WordPress相同,但是WordPress做的範疇更大。開源的意思就是它的程式碼是開放的,讓擁有技術能力的開發者和它作串接,產生新的應用。

我們在台灣比較不常聽到Magento,但其實它在2017年是世界第二大的電商平台,比Shopify的用戶還多。而Magento最大的竸爭對手就是Shopify,至於2018年為何掉落至第3名,推估是因為Shopify的使用者介面更友好

不過,Magento的好處就是可以自定義更多的功能,這對於Web開發工程師是一個很大的優勢,但對於非技術人員就是一個不小的門檻,而這也很可能是Magento的市佔率被Shopify追過的主要原因。


這些是2018年的全球電子商務平台概況。但有趣的是,如果就論國家來看,這些業者的排名會所有變化,讓我們一起來看看。



美國


美國是各電子商務平台的兵家必爭之地:

  • Shopify(23%)

  • Wix Stores(13%)

  • Squarespace(11%)

  • WooCommerce(11%)

  • OpenCart(6%)

  • Weebly(5%)

  • ZenCart(5%)

  • PrestaShop(4%)

  • Magento(4%)

  • Ecwid(3%)

  • 其他(16%)

備註:Weebly已於2018年4月被Squarespace收購


而這些業者有共同的相似之處:

Wix、Weebly和Shopify使用網站模組為基底,讓用戶可以較輕鬆完成電子商務商店。
Magento,OpenCart,Prestashop和Zencart是開源式的電子商務平台,允許商店所有者根據自己的意願完全定制他們的商店,前提是你要有程式技術能力。


英國


  • Shopify(14%)

  • WooCommerce(12%)

  • Wix Stores(11%)

  • OpenCart(10%)

  • Zen Cart(9%)

  • Magento(9%)

  • SquareSpace(6%)

  • OsCommerce(4%)

  • Weebly(3%)

  • 其他(22%)

BuiltWith的這份在英國的市佔率統計結果,清楚地向我們展示2018年的電商用戶選擇,

更傾向於容易使用的網站界面,而不是以程式技術自定義商店的功能。



澳洲


  • Shopify(27%)

  • WooCommerce(14%)

  • Squarespace(10%)

  • Wix Stores(10%)

  • Magento(7%)

  • OpenCart(5%)

  • Weebly(4%)

  • Ecwid(3%)

  • 其他(19%)

Shopify在澳洲有接近3成的市佔率,且使用的選擇相較於其他國家也較少。



德國


  • Zen Cart(18%)

  • Magento(10%)

  • Gambio(9%)

  • ePages(8%)

  • Shopware(8%)

  • OsCommerce(7%)

  • OpenCart(6%)

  • JTL-Shop(5%)

  • OXID EShop(4%)

  • WooCommerce(3%)

  • PrestaShop(3%)

  • 其他(19%)


看到這我覺得很有趣,德國人似乎喜歡各式不同的電商平台,這和美、英、澳都不同。

看起來德國人更傾向於選擇更多自定義的技術功能平台,而不是良好的使用者介面(不知道是不是民族性的因素)。


結論


以上我們討論的,都是前100萬名的網站,但是BuiltWith提供了一個更詳細的分析,基於整個互聯網所有的電子商務平台市場率的圖表。


Shopify第1名,WooCommerce和Wix不相上下。

根據上圖,Shopify的市佔率佔整個互聯網的17%。 WooCommerce和Wix皆各佔10%的市佔率,是全球用戶最喜歡的第二大電子商務平台。

良好的使用者介面和經驗,可能是未來的主流,它縮短跟用戶之間的距離。

簡而言之,相較於2017年,我們觀察到2018年的數據顯示,全球的電子商務用戶正在轉向較易於使用的界面的平台,如Shopify和Wix Stores,不再是需要技術能力的自定義,而讓你的電商網站擁有愈多功能。

但市場就是這樣,就像手機糸統有iOS和Android,前者走向良好使用者介面,後面也偏技術自定義,而Android的手機用戶在全球也比iOS來的多。

網站的世界也是,WordPress仍是全球最多人使用的糸統,但是也愈來愈多人喜歡像Shopify和Wix這樣較親近的使用,其用戶陸續在增長中,而正在2019年持續發生。

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© 2019 Brian Chien