• Brian Chien

2019年建立個人品牌的5個步驟

更新日期:2019年9月25日



2015年美國自由工作者社群Due.com的調查顯示,過往一年全美有5,400萬人是自由工作者,佔超過三分之一的美國勞動力,是勞動人口中最快速成長的一個群體。而對比2014年,新增了約70萬名自由工作者。

這不是美國的事情,這已經是全世界進行式。

在2019年的台灣,我更觀察到今年是共享辦公室的戰國時代,從WeWork, Spaces, Kafnu, Spaces等外商,還有國內的趣工作、CLBC及Digi Space等。無一不是在服務新創企業或是個人工作者,在這個年代,在公司上班已不可靠,唯一靠的只有自已。


而我自已也開始了建立自我品牌的旅程。


個人品牌不一定要出名,但一定要自已的個性。

這是我從《一人公司:為什麼小而美是未來企業發展的趨勢》的書中所領悟的,千萬別當一個沒有特色的香草冰淇淋,要就要當一個有特色口味的冰淇淋,像是榴蓮口味(喜歡的人很愛,不喜歡的人就閃遠),否則,你只是一個容易讓人遺忘的路人甲。



什麼是個人品牌?


個人品牌就是你名聲的「代名詞」。

一般來說,我們經營個人品牌,通常和專業領域相關。無論是學生、求職者、員工、企業主或是自由工作者等,除了展示你的專業技能、工作資歷外,你在人前的實際穿著和談吐,和在人後(網路上)的線上形象一樣重要。

問問你認識的朋友們,對你的立即聯想會是什麼?

建立個人品牌的好處?


  • 和你的專業相關性更高:使用多一點”人性化”,少點”商業化”,現在的消費者喜歡跟"真人"接觸的感覺,並不喜歡跟"企業"接觸。

  • 身份的確立性:朋友和客戶們更因此確定你的專長,而尋找你的協助,完成特定的任務。

  • 更多的機會:你可能會接觸到更多的機會和面向,如工作、促銷活動、合作方、潛在客戶等。

  • 區分自已:強調自已的獨特性,讓你在專業領域脫穎而出。你說你不是最專業的?嘿!專業可以被複製,但個性無法被取代,你以為客戶會買單的只因你的專業嗎?磁場要合也很重要!


如何建立自已的個人品牌?


01、準備篇


A、認識自已是基礎:


你可以透過以下4個面向評估並認識自已:

  • 了解自己的優勢:弄清楚自己擅長的是什麼?你可以問10個你認識的朋友,請每一個人用3句話來形容你,然後選擇最常見的答案。坊間也有很多認識自我的工具,如MBTI的九型人格,而我自已當初創業前是使用人類圖。

  • 挖掘你的激情和興趣:如果你從內心渴望做某件事,你就更有動力去完成,發自內心的會讓人充滿靈魂。

  • 建立自己的價值觀:價值觀是支持你理念的根基,你必須不能輕易妥協(甚至不該妥協),當你闡述價值觀的同時,你也在宣揚自已的願景,這會讓你的受眾對你有共鳴。

  • 找到你的靈感:你有崇拜的偶象嗎?你會否想該如何做,才能像他們一樣?不是叫你去抄襲,而是要從他們那裡獲得反饋。為什麼他們會成功?你想從中學到什麼?但是在回答這些問題時,要對自己是真誠的,而不是違背自已的價值觀。



B、列出你的專長和經歷


陳述你的學歷和經歷,甚至我建議也好好撰述你的興趣和學習計劃等,這會讓你的潛在合作對象有多面向的了解。你的Facebook, Instagram, Line, Linkedin, 個人網站等。

總之別輕易放過任何一個適合你的社交媒體。


C、想像你的目標


未來1年內你想實現什麼?5年?10年?

關於這點,我自已也在學習,我並不是一個會設長期目標的人,但閱讀不少相關的書藉,總歸一句” 人因夢想而偉大”,朝著夢想前進的同時,我們必須有目標。


我們聊了不少關於自我認識、目標和願景等,我想推薦一個工具,是由叫作Ikigai法則,這是由日本人所發明的,認為每個人都應該找到自已的Ikigai,才會活得幸福快樂。主要由4個大圓圈所組成:

  • 你熱愛的

  • 你擅長的

  • 這世界需要的

  • 人們會因此付你錢的

試著尋找你的Ikigai吧!這不是一條容易的路,可能是一輩子的事情,但會讓你的人生活的有意義。


D、定義你的目標受眾


第一步開始,千萬別想著你的產品或服務可以被所有人接受。找到你的利基小眾市場,並開始跟他們接觸建立專業的關係,讓他們了解你的專長是可以協助他們的,你就佔穩了第一步。之後再漸漸擴大你的市場。截至目前我看過的書裡,這是所有成功人士的建議鐵則。


E、發展你自已的故事


有了以上的脈絡,找到自已的優勢、熱情、興趣、經驗和受眾,你就可以建立自已獨特的故事。透過文章、影片、貼文等分享,這會為你的個人品牌定調。


02、展開行動


A、專業地展現自已


在生活中,從你的說話方式、穿著及生活選擇,都是影響他人感知你的因素。確保你在跟人的實際會面,以及你在fb或ig上的發言,兼俱專業和友好。

你有用Google搜尋過自已嗎?出現的結果都是些什麼?你知道現在招聘人員都會透過Google或FB搜尋你而觀察嗎?保持良好的在線形象是現在世界的生存法則之一。

我千萬不是叫你裝假掰,但那可能也是你的個人選擇。


B、建立自已的信用


你可以試著透過一些定期性的聚會和工作保場合,展現你的專業保持活躍,有幾種方式參考:

  1. 參加一些實體聚會活動,或是線上社群

  2. 分享你的專業給後進者,建立自已的權威

  3. 尋找更專業的導師,向他們學習進修

  4. 擔任場合的演講者

  5. 和不同領域的人試著合作,找到新的火花

  6. 舉辦自已的專業活動


03、建立個人品牌


A、創建自已的個人品牌網站


我相信很多人會從建一個粉絲專頁開始,但FB的觸及率低到不行是事實,它就是要你買廣告才會被人看見。而且FB的主要功能是社群互動,我強烈建議你要擁有自已的個人品牌網站,除了可以良好地展示你的學經歷、專案作品、個人自介外,你更可以經營自已的部落格,將內容放在自家網站,再透過社群轉載你的內容。



B、社群媒體


我們需要利用社群媒體來引起互動和導引流量至我們的網站,常見的如:Facebook,Instagram,LinkedIn、Twitter,YouTube,Medium,Pinterest等。

你不一定會在每個地方都很活躍,因為每個社群的功能和目的都不太相同。也就是,從你熟悉且適合你業態的地方開始經營,舉個例子:你明明知道IG都是年輕人在用,但你從事的是銀髮族相關事業,即使你大力的經營,你可能要等(很久)到年輕人變老了,才會開始關注銀髮議題。

以我個人而言,我會使用的社群有Facebook、Instagram、LinkedIn,接著我還會有Youtube影片的計劃。


C、擁有自已的Logo和品牌色糸


可能不是每一個人都認為該有自已的Logo,不過我覺得既然是個人品牌,就應該要有個明確的識別標誌,它可以用於你所所有相關的文宣和社群,保持你一致的專業性。

甚至你應該定義自已的品牌色糸,你可以閱讀關於色彩心理學的書,找尋適合你的色糸。


04、總結個人品牌的關鍵要素


  1. 採取行動:踏出你舒適圈的第一步吧。

  2. 透過工具,發現你的優勢、價值觀、經驗和利基市場來定義你的受眾。

  3. 經營自已的故事(貼文、影片等),然後在任何地方分享。

  4. 在各方面展自已,無論是實際場合或是線上形象。

  5. 參與或舉辦相關的活動

  6. 建立自已的品牌資產:個人網站、品牌Logo、色糸、社群媒體,甚至品牌email。

  7. 最重要的一點:永遠真實的做自已


05、那要如何開始行動?


先從建立一個自已的網站開始吧!



有架設網站需求,歡迎聯繫我。

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